Маркировка рекламы в Яндекс Директе: как всё настроить

У компании один рекламный кабинет, но кампании оплачивают два юридических лица. В другом кабинете сотрудник запускает продвижение для нескольких клиентов. Интерфейс выглядит одинаково, однако порядок маркировки различается.

Если на одном логине указан один конечный рекламодатель и один плательщик, обычно достаточно правильно заполнить анкету в Директе. Яндекс зарегистрирует креативы, присвоит им идентификаторы, добавит пометку Реклама и передаст сведения в ЕРИР в рамках работы сервиса.

Когда рекламодателей, плательщиков или посредников несколько, одной анкеты может не хватить. Общие обязанности участников разобраны в статье о маркировке рекламы в интернете. Здесь разберём порядок именно для Директа.

Что Директ делает автоматически?

По справке Директа, Яндекс как оператор рекламных данных выдаёт идентификатор каждому креативу перед размещением и добавляет пометку Реклама. Если креатив заменили, для новой версии формируется новый идентификатор.

До запуска владелец кабинета должен указать конечного рекламодателя. Для российского юридического лица понадобятся тип организации, наименование и ИНН. Индивидуальный предприниматель указывает статус, фамилию, имя, отчество и ИНН. Для физического лица также нужен телефон.

Автоматическая маркировка не определяет, чей бизнес продвигается, и не проверяет договорную цепочку вместо владельца кабинета. Ошибка в ИНН или статусе рекламодателя попадёт в сведения, которые сервис передаст дальше.

Поэтому сначала определите роли, а затем заполняйте поля: кто конечный рекламодатель, кто платит за размещение и есть ли между ними посредник. Сотрудник с доступом к кабинету не становится рекламодателем только потому, что настраивает кампанию.

Как заполнить анкету прямому рекламодателю?

Откройте меню под логином и выберите Данные рекламодателя. Внесите реквизиты бизнеса, который продвигается, и оставьте включённой настройку Я — конечный рекламодатель.

После сохранения вновь откройте анкету и сверьте наименование, ИНН и выбранный статус. Отдельно проверьте плательщика в документах кабинета. Простая схема Директа предполагает один логин, одного конечного рекламодателя и одного плательщика.

Если на аккаунте несколько рекламируемых бизнесов или плательщиков, Яндекс рекомендует разделить их по разным логинам. Когда разделение невозможно, сведения для разаллокации по всем конечным рекламодателям передают через кабинет ОРД.

Изменение реквизитов требует внимания. В Директе действует версионирование анкеты: в зависимости от изменённого поля сервис создаёт новую версию либо обновляет текущие данные. Перед сохранением проверьте пояснение интерфейса, особенно если меняется ИНН или юридическое лицо.

Что меняется при работе через агентство?

Если кабинет ведёт агентство, настройку Я — конечный рекламодатель выключают. После этого появляются поля для сведений о контрагенте конечного рекламодателя и договоре с клиентом.

При участии субагентства Директ просит указывать посредника, который непосредственно связан договором с конечным рекламодателем. Значит, до заполнения кабинета нужно восстановить цепочку договоров, а не выбирать организацию по тому, кто фактически запускает объявления.

Черновик отчёта появляется не сразу после показа рекламы. По справке Директа, он будет доступен после 12-го числа месяца, следующего за отчётным. Справка ОРД уточняет окно формирования: с 13-го по 20-е число. В черновик попадут сведения из рекламного кабинета — их нужно проверить и дополнить перед отправкой.

Ответственного за эту работу лучше закрепить в договоре или внутреннем регламенте. Если реклама входит в общий маршрут подготовки и публикации материалов, проверку анкеты стоит поставить перед запуском, а сверку отчёта — после появления черновика.

Когда нужна разаллокация?

Разаллокация нужна, чтобы распределить сумму акта по конечным рекламодателям и договорам. Типичный случай — одному ClientID соответствуют несколько рекламодателей, плательщиков или договоров.

В отчёте ОРД Яндекса распределение можно вести до клиента или до отдельной кампании. Для одного ClientID выбирают один тип разаллокации. Итоговые суммы не должны превышать рекомендуемую сумму по логину или кампании.

Один и тот же акт не следует подавать повторно через разные отчёты, разделы кабинета или разных ОРД. Справка ОРД предупреждает: иначе в ЕРИР может появиться дубль, а разаллокации по совпавшим актам суммируются.

До отправки сопоставьте рекламодателя, плательщика, стороны договора и кампании. Если в цепочке участвуют несколько организаций, убедитесь, что сведения о каждой из них и связанных договорах отражены верно. Исправлять цепочку нужно только при обнаруженной ошибке.

Как проверить завершение отчётного месяца?

Пункт 10 Правил, утверждённых постановлением Правительства РФ от 28 мая 2022 года № 974, устанавливает несколько сроков передачи сведений. Данные за месяц размещения передают оператору рекламных данных не позднее 30 календарных дней после его окончания.

Для сведений об исполнении договорного обязательства действует отдельный срок — в течение года со дня исполнения этого обязательства. Исключение предусмотрено для рекламы в составе авторских видеороликов: годовой срок на неё не распространяется. Поэтому завершение месячного отчёта не всегда означает, что передача сведений по договору полностью закончена.

Не откладывайте проверку до последнего дня: ошибки могут обнаружиться уже при отправке. Сначала дождитесь черновика, сверьте участников, договоры, акты и распределённые суммы, затем отправьте отчёт.

Какие статусы проверить после отправки?

Статусы Отправлен и Частично отправлен ещё не означают завершение проверки. Финальными считаются Принят в ЕРИР, Не принят в ЕРИР и Частично принят в ЕРИР.

При частичном принятии откройте историю изменений и список ошибок: часть строк по отдельным клиентам могла не пройти проверку. После исправления снова проверьте финальный статус — как за последний период, так и за предыдущие, если данные обновлялись.

Источники

• Маркировка рекламы — Яндекс Директ
• Общие вопросы — Оператор рекламных данных Яндекса
• Вопросы по отчётам по сервисам Яндекса — Оператор рекламных данных Яндекса
• Отчёты — Оператор рекламных данных Яндекса
• Постановление Правительства РФ от 18 сентября 2025 года № 1427 — Официальный интернет-портал правовой информации