Маркировка рекламы в интернете: что проверить перед публикацией

Редакция Deskforge · 28 октября 2026 · 4 мин чтения

Из статьи вы узнаете

Как отличить рекламу от справочного материала
Из каких элементов состоит маркировка
Почему площадку проверяют до размещения
Какие подтверждения сохранить после публикации

На сайте готов блок об одной услуге: крупная карточка, изображение, описание преимуществ и кнопка перехода. Перед публикацией недостаточно назвать его частью страницы или рекламой по внутреннему решению команды. Значение имеют содержание материала, цель распространения и место размещения.

Если у блока есть признаки рекламы, нужно проверить площадку и участников цепочки, получить идентификатор, добавить обязательные сведения и определить, кто передаст данные. После выхода опубликованную версию сверяют с зарегистрированной.

Одна пометка не закрывает весь процесс. Статья 18.1 закона о рекламе связывает маркировку с учётом материала и сведений о его распространении. Поэтому контроль заканчивается не в макете, а на живой странице.

Как понять, относится ли материал к рекламе?

Статья 3 закона № 38-ФЗ определяет рекламу как информацию для неопределённого круга лиц, которая привлекает внимание к объекту рекламирования, формирует или поддерживает интерес к нему и способствует продвижению на рынке. Проверять нужно совокупность признаков, а не один элемент оформления.

Затем сверяют исключения из статьи 2. Справочный или аналитический материал не подпадает под действие закона, если его основная цель не состоит в продвижении товара и он не является социальной рекламой. Одинаково оформленный каталог может выполнять информационную функцию, а специально выделенная карточка конкретного предложения — требовать отдельной оценки.

Постановление Правительства № 1087 не заменяет этот тест. Оно принято для применения статьи 18.2 об обязательных отчислениях и устанавливает дополнительные критерии для перечисленных в постановлении ресурсов. Переносить их на любой материал в интернете нельзя.

До финального макета запишите, что именно продвигается, кто выступает рекламодателем, где появится материал и почему команда отнесла его к рекламе либо информации. В спорном случае передайте юристу сам макет и адрес площадки. Подготовку страницы удобно включить в общие этапы разработки сайта.

Какие элементы проверить в рекламном материале?

По общему правилу интернет-реклама должна содержать пометку реклама, сведения о рекламодателе либо ссылку на страницу с такими сведениями, а также идентификатор рекламы. Идентификатор присваивает оператор рекламных данных до распространения материала.

Приказ Роскомнадзора № 68 предусматривает техническую ссылку с параметром erid. Другой допустимый вариант — видимая запись erid: xxx, где вместо xxx используется полученное буквенно-цифровое значение. Его переносят без сокращений, пробелов внутри значения и замены символов.

Видимый идентификатор размещают в начале или конце текстового блока, поверх текстово-графического материала, в начале видео либо поверх него. Пометка должна контрастировать с фоном и оставаться доступной для просмотра.

Перед выпуском откройте предпросмотр на компьютере и телефоне. Проверьте, не ушли ли пометка и erid под обрезку, открывается ли страница со сведениями о рекламодателе и сохранился ли параметр в технической ссылке. При видимом размещении erid: xxx дублировать идентификатор в ссылке не требуется.

Почему площадку и цепочку участников проверяют заранее?

С 1 сентября 2025 года запрещено размещать рекламу на ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной в России, запрещённых или ликвидированных по указанным в законе основаниям организаций, а также на иных ресурсах с ограниченным по российскому законодательству доступом. Адрес и статус площадки проверяют до регистрации материала и оплаты размещения.

После этого составляют фактическую цепочку: рекламодатель, агентство или автор, рекламораспространитель, оператор рекламной системы и оператор рекламных данных. Для каждого участника фиксируют роль, договор и конкретную операцию: кто регистрирует материал, получает erid, добавляет его в публикацию и передаёт сведения о распространении.

Договорное распределение работы не отменяет обязанностей, предусмотренных статьёй 18.1 и постановлением № 948. Если кабинетом пользуется агентство или площадка, остальным участникам всё равно нужно проверить свою роль. Кабинет также не исправит ошибочную квалификацию материала или расхождение между зарегистрированной и опубликованной версиями.

Маркировка и обязательные отчисления — разные обязанности.

Статья 18.2 устанавливает отчисления за распространение интернет-рекламы, направленной на потребителей в России, а постановление № 1224 определяет особенности расчёта и уплаты. Общий размер отчислений в цепочке не может превышать 3% стоимости услуг по распространению рекламы по договору с рекламодателем.

При этом нельзя автоматически прибавлять 3% к любому рекламному бюджету: плательщика и базу определяют для конкретной договорной цепочки.

Что сохранить и проверить после публикации?

До выхода сохраните финальные текст и визуал, целевую ссылку, сведения о рекламодателе, адрес площадки, договорную цепочку и выданный erid. Если материал существенно изменился после регистрации, уточните у оператора рекламных данных, нужен ли новый идентификатор.

После размещения зафиксируйте адрес и вид публикации на компьютере и телефоне. Сверьте текст, изображение, ссылку, сведения о рекламодателе и erid с зарегистрированной версией. Исходный макет не подтверждает корректность размещения, если площадка обрезала подпись, заменила ссылку или скрыла обязательный элемент.

Сохраните подтверждения передачи сведений оператору рекламных данных и имя исполнителя по каждой операции. В рабочем маршруте выпуска материалов для сайта и каналов для этого нужны отдельные точки контроля: квалификация, проверка площадки, регистрация, предпросмотр и сверка после размещения.

Источники

deskforge дэскфордж

Deskforge на связи

Где нас найти

Нажмите на карточку или наведите камеру на QR-код.

Telegramt.me/deskforgeанонсы статей и разборы MAXОткрыть канал Deskforgeанонсы статей и разборы